Для каждого бренда важно установить незримый диалог с потребителем, чтобы взаимодействие стало выгодным для обеих сторон — своего рода win-win situation. В розничной продаже топлива такой диалог происходит непосредственно на автозаправочной станции.
Реклама топлива на АЗС — это не просто элемент оформления, а стратегически важная часть продвижения топливного бренда. Именно здесь происходит ключевой момент прямого контакта с потребителем: водитель принимает решение о выборе марки топлива, оценивает качество сервиса и формирует лояльность к бренду.
Во время заправки внимание клиента максимально сосредоточено на процессе. Это идеальная точка для коммуникации. Поэтому современные сети АЗС используют инструменты прямого контакта — такие как филлборды Nozzad, позволяющие говорить с потребителем буквально «в руках».
Что такое Nozzad?
По определению Nozzad — это конструктивно-жесткий рекламный блок для форсунок АЗС со встроенным брызговиком и откидной крышкой. Конструкция оснащена регулируемой системой крепления и подходит для всех форсунок ZVA.
С точки зрения маркетинга филлборды Nozzad — это узкая нишевая категория POS-инструментов в B2C-сегменте розничной продажи топлива.
- Рекламная функция филлборда:
размещение брендинга и маркетинговых сообщений. - Защитная функция филлборда:
предотвращение разбрызгивания топлива.
Преимущества рекламы топлива через филлборды
Максимально близкий контакт с потребителем:
рекламная вставка в кожухе филлборда располагается прямо на топливном пистолете — в зоне непосредственного взаимодействия клиента с оборудованием. Это гарантирует высокий уровень внимания и запоминаемости рекламного сообщения.
Продвижение конкретного вида топлива
Маркетинг-функции филлборда для продвижения топлива:
- обозначение класса топлива (АИ-92, АИ-95, ДТ и др.);
- преимущества премиального топлива;
- информация о моющих и экологических свойствах;
- акции и бонусные программы.
Рост продаж премиальных продуктов
Филлборды способствуют увеличению продаж брендированного топлива, продвижению новых марок и формированию добавленной ценности продукта.
Подтверждение эффективности POS-инструментов
Согласно исследованиям в сфере ритейла, реклама в точке продажи влияет на выбор более дорогого или премиального продукта. По данным Nielsen, POS-материалы способны увеличивать продажи в среднем на 7–15% в различных товарных категориях.
POPAI (Point of Purchase Advertising International) отмечает, что до 70% покупательских решений принимаются непосредственно в месте покупки. Визуальные элементы и контекстные сообщения усиливают вероятность выбора бренда.
Отчёты Deloitte и McKinsey в сфере shopper marketing подтверждают: коммуникация в момент принятия решения демонстрирует более высокие показатели отклика и конверсии по сравнению с внешней рекламой.
В сегменте АЗС это работает аналогично. Когда водитель видит информацию о преимуществах премиального топлива именно в момент заправки, вероятность выбора такого продукта увеличивается.
Практичность и безопасность
- встроенный защитный кожух от брызг;
- удобная откидная крышка;
- прочная конструкция для интенсивной эксплуатации.
Доступные цветовые решения филлбордов Nozzad
На производстве ООО «ДЕЙКИП» официально производятся стандартные филлборды Nozzad основных цветов:
-
фиолетовый филлборд Nozzad RNT
RAL сигнальный фиолетовый 4008 -
синий филлборд Nozzad RNT
RAL транспортный синий 5017 -
желтый филлборд Nozzad RNT
RAL транспортно-жёлтый 1023 -
оранжевый филлборд Nozzad RNT
RAL оранжевый 2004 -
зеленый филлборд Nozzad RNT
RAL зеленый 6037 -
черный филлборд Nozzad RNT
RAL транспортный чёрный 9017
Возможна поставка в индивидуальных цветах под фирменный стиль сети АЗС.
Достаточно написать запрос в отдел продаж для&nsbp;связи и уточнения наличия, возможности производства филлбордов Nozzad необходимого RAL цвета:
sales@metalval.ru
Почему филлборды Nozzad — эффективный инструмент?
- реклама в точке принятия решения;
- долгосрочное размещение без постоянных затрат;
- свободная рекламная площадь;
- возможность кастомизации под бренд;
- использование международными нефтяными компаниями.
Вывод
Реклама топлива на АЗС с помощью филлбордов Nozzad — это эффективный инструмент прямого маркетинга, который работает в момент выбора потребителем топлива для заправки в автомобиль. Он усиливает бренд, повышает продажи и формирует устойчивую связь между топливной компанией и её клиентами.
Даже при отсутствии узкоспециализированных публичных кейсов по конкретной модели устройства, базовые принципы POS-маркетинга подтверждают: реклама в точке продажи повышает конверсию, усиливает восприятие ценности и стимулирует выбор премиального продукта.